为深入推进“文化+商业”深度融合，助力实体商业转型创新，供销大集旗下品牌星悦MALL聚焦年轻客群需求，深耕圈层文化生态，于11月29日联合暖暖线下生日会西安组，成功举办以超人气虚拟IP苏暖暖为核心的主题庆生活动。此次活动以“沉浸式体验+情感共鸣”为核心,为二次元粉丝打造了双向奔赴的狂欢盛宴，同时印证了供销大集在细分潮流领域业态布局的实践成效，为实体商业年轻化转型提供了生动范本。

次元盛宴圆满落幕  双向奔赴凸显IP价值

作为叠纸科技旗下现象级虚拟IP，苏暖暖（Nikki）凭借单纯可爱的性格与时尚多元的穿搭，在《暖暖的换装物语》《奇迹暖暖》《无限暖暖》等系列作品中圈粉无数，不仅担任力士LUX首位虚拟品牌大使、天猫风尚大选次元大使，更登上2025中央广播电视总台网络春晚舞台，影响力覆盖圈层内外。

活动现场，逾千名玩家齐聚星悦MALL动漫基地，打卡交流、共庆生日，商场当日客流环比增长21%。痛楼美陈区里，风格各异的暖暖立牌、精致装饰与浪漫花墙、签绘墙相映成趣，实现虚拟形象向现实场景的完美还原；轻分享环节中，粉丝们畅谈暖暖穿搭心得、分享与IP相伴的温暖故事，交换周边、拓展社交，让IP的情感价值在线下场景中持续延伸；庆生环节的定制蛋糕与全场齐唱的生日歌，更将氛围推向高潮，为每位参与者留下了兼具仪式感与归属感的深刻体验。

“IP+场景”深度融合  商业转型成效显著

作为供销大集布局年轻消费市场的重要载体，自今年7月11日正式焕新更名以来，星悦MALL始终紧扣公司战略部署，聚焦年轻客群核心需求，通过空间优化改造、对接优质IP资源、常态化举办二次元主题活动等举措，持续深耕圈层文化，成功将商业空间逐步转化为连接品牌与消费者的情感纽带。

本次暖暖主题生日会，是星悦MALL转型升级后打造的“IP+线下场景”融合模式的典型成功案例。活动既借助IP的圈层影响力为商场带来了旺盛客流，又通过线下场景的沉浸式体验进一步拓展了IP的传播边界，实现了IP热度与商业客流的双向赋能，为商场注入了更加年轻化、情感化的新鲜活力，显著提升了商场的市场热度与打卡属性。

未来，供销大集将以星悦MALL为标杆项目，持续引领旗下商业品牌深化转型，进一步聚焦细分潮流领域，推动优质IP资源与线下商业场景的深度绑定，将活动热度转化为持续消费力，着力构建年轻化、多元化、情感化的商业生态体系，为消费者提供更具品质与温度的消费体验，助力实体商业在新消费浪潮中实现高质量发展。