近日，《西安日报》聚焦西安动漫产业转型升级，报道本地文创产业从“代工跟风”向“原创出圈”稳步跨越的发展历程。其中，供销大集旗下西安星悦MALL作为西安二次元圈层消费的重要线下场景与产业落地载体，通过精细化商业调改、差异化场景打造、常态化产业联动，积极融入西安动漫产业链体系，为文创内容落地、圈层消费激活、产业闭环构建提供实体支撑。

西安日报记者闫鑫在文中写道——

市场突围 从线上内容到场景落地

如果说上游的内容生产是“播种”，那么下游的商业变现就是“收获”。在西安，一个属于二次元的广阔市场正在被激活。

去年7月，原民生骡马市购物中心更名为“西安星悦MALL”。这个曾经的传统百货商场，历时五个月完成1.6万平方米空间改造，引进GIGIFOX、凹凸世界官方店、任天堂官方周边店等四十余家二次元品牌，涵盖动漫主题餐饮、正版手办、谷子店、衍生品集合店等多元业态。开业首日，大量年轻消费者涌入，排队长龙从门口蜿蜒至街角，现场的热烈程度让管理团队意识到，这座城市的二次元消费潜力一直被严重低估。数据更能说明问题：据商场运营统计，自开业以来，累计接待客流近千万人次，年轻客群占比超过80%，在西安商业体中表现亮眼。

“这不是一次简单的调改，而是顺应代际趋势、填补市场空白、重构商业价值的选择。”西安星悦MALL总经理姚德馨开门见山。在他看来，转型背后是三重逻辑的叠加：Z世代已撑起消费主场，他们不再满足于单纯的“买东西”，而是偏爱能结识同好、产生情感共鸣的兴趣体验，二次元正是这代年轻人独有的文化标识，加之西安高校林立，百万在校大学生蕴藏着庞大、未被满足的圈层需求，同时电商持续分流之下，实体商业唯有靠特色体验突围，而二次元天然的社交属性与IP情感黏性，恰好是打造差异化竞争的核心抓手。

谈及本地消费群体的独特性，姚德馨的观察敏锐而具体：“西安的年轻人极度看重圈层归属感，他们渴望有一个专属的线下空间，可以和好友聚会、交流。他们消费不仅是为了IP本身，更是为了相聚的仪式感，对空间社交功能的需求甚至超过一线城市。”他进一步指出，西安深厚的城市文化底蕴也赋予本地二次元消费独特的“基因”：“西安的年轻消费者天然偏爱国风、古风类IP，汉服文化与二次元在这里交融度极高，很多年轻人穿着汉服来逛二次元商场，毫无违和感。这份文化亲近感，是其他城市难以复制的独特优势。”

“碑林区已经形成了以陕西动漫产业平台为核心的产业圈，高新区也在打造数字动漫游戏产业基地，为商业端与内容端联动创造了极为有利的条件。”他说，商业体不能只做“房东”，而应该主动嵌入产业链条。西安星悦MALL也正积极探索与西安动漫标杆企业的合作可能，共同探索“内容+商业”的西安模式，让星悦MALL不仅是消费终端，更是这条产业链上连接内容与人的关键一环。